小米电视的拆招为什么不是高招

2019年05月15日 来源:

彩电市场似乎就没有消停过。

上个月,以创维、海信为首的传统彩电厂商正为谁是下一代显示技术的发展方向争论不休,这几天,酷开和乐视又基于互联电视生态的课题争执不下。就在这个节骨眼儿上,小米电视3华丽丽地登场。但这一次,小米CEO雷军没有在显示效果上大做文章,也没有在内容生态上挥毫泼墨,而是用分体式的概念来赚眼球,并将之称为次世代。

那么问题来了,在小米的路线图里,次世代的电视难道就是分体式?OMG!

我们不妨来看看不一样的次世代。电视机首先是一个显示终端,从电视机的演进历程来看,所谓代的演进,从黑白到彩色,从CRT到液晶,都是对显示效果和显示技术的升级。目前传统的彩电企业都在对下一代显示技术进行研发和尝试,包括OLED、ULED、量子点技术等,甚至包括改变现有产品形态的激光投影、柔性显示等,无不为提升显示效果在努力,而这也将是不变的主旋律,不管是次世代还是次次世代。如今进入互联时代,智能电视成为电视演进的一个新方向,集软件和硬件于一身的智能电视是当前以及未来电视发展的趋势,这也可以称为次世代。而分体式更多是在产品形态上的改变,即便能算得上未来电视发展的一个方向,恐怕也难以肩负次世代的使命。

那么我们再来看看分体式电视能否成为未来电视的一个发展方向。小米电视3将主机和显示屏分离开,其中主机就是小米独立标配的音响,再将电视主板内置其中,并提供各类接口,故称做音响+智能电视主板+小米盒子的合体。按照雷军的说法,连上小米电视主机,电视、显示器、投影仪,秒变旗舰智能电视。小米希望通过自己的主机直接接管其他产品,使电视屏扩展为一块显示屏。但是,理想很丰满,现实很骨感。这种分体式思路如果真能规模化普及,那么将来各个厂商产品之间的兼容问题怎么解决?产品不兼容,前景就会黯淡很多,小米要想凭仗目前的电视销量绑架消费者,还是欠了点。所以说,分体式只是一个方式,很难成为方向。此前,BOE、大麦等也推出过此类产品,但至今也没有大的销量多少也说明了这个问题。

此外,小米电视的主机和显示屏当中还要有一根米线连接才能使用,这也谈不上真正的分体。有友甚至拿出索尼在2008年IFA上推出的BRAIVA ZX1电视来比对,由于这款电视采用BRAVIA 1080无线高清技术,不需要为显示设备在墙上安装连线,也能保证图像质量、传输高清信号。

在发布会上,雷军这样描写小米电视3:60英寸原装LG 真4K显示屏、最薄处11.6mm超薄机身、MStar 6A928旗舰电视处理器、全金属机身。而这些配置的组合,小米只开出了4999元的售价。表面上看,这个价格的确比同等尺寸和性能的产品便宜不少,可事实上,我们无妨算一笔账。按照雷军的说法,分体式电视的优势在于可以独立升级。因为显示屏可以10年不换,而电视主板每18个月换代一次。因此电视需要换代升级时,无需更换占到电视70%本钱的屏幕,只需要以非常低的成本升级主机。以每台电视机的更换频率为6年来看,购买小米电视需要花费4999元,外加额外3次更新小米电视主机的9993=2997元。以这个总价来看,小米电视的性价比优势好像也不突出。

所以说,雷军拆电视的这一招真算不上高招,但是面对前几代小米电视有些捉襟见肘的销售数据,小米的压力可想而知,尤其是在其一直以来的对标对象乐视刚刚经过919乐迷节的创纪录大卖之后,小米电视必须要刷刷存在感了。相较于此前的BOE、大麦而言,小米在营销能力上远远胜出,这或许能让分体式电视的概念火一把,可前景仍难料。雷军对此也许也有准备,因此其分体式电视也只选取了60英寸一种电视型号,并未铺开。

不过,小米对分体式电视的尝试并不是不可取,这类把电视进行DIY的尝试可以看做是电视机个性化、定制化的雏形,未来也许可以让消费者自行选择,如何来组合自己喜欢的显示屏、主机、音响等等,而这也是目前长虹等彩电厂商在摸索的转型之道。因此从这个意义上说,分体式电视不一定是彩电未来的产品形态,但是DIY的思路却有可能是未来定制化规模化生产的方向。

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