苹果在华终端销售低迷库克长时间来看感到乐观

2019年05月15日 来源:

4月28道 日媒称,美国苹果面临的中国风险已浮出水面。该公司4月26日发布的2016年一季度(1~3月)合并财报显示,由于在华终端销售低迷等缘由,自2003年一季度以来,时隔13年首次出现销售额同比下滑。另外有报道称,苹果的一部分服务在中国被停止,这也成为另一个令人担忧的因素。对苹果来说,中国已成为仅次于美国的第二大市场,但中国经济与政策的不确定性或将成为其今后经营的风险。

中国销售额一季度下滑26%

据《日本经济》4月28道,苹果一季度的销售额比上年同期下滑13%,仅为505.57亿美元。其中,中国(包括香港和台湾)销售额从上年同期的增长71%转为下降26%,这构成了打击。净利润下落22%,降至105.16亿美元。

最近13年里,苹果不断推出革新性产品和服务,一直在扩大业绩。2003年4月,苹果推出名为iTunes Store(iTS)的内容服务。2007年6月又上市了iPhone。最初以发达国家为中心拓展业务,但随着经济增长,新兴市场国家的市场也迅速扩大。而一直成为火车头的正是中国。

不过,中国也在将经济结构从出口型转向内需型,增长出现放缓。消费也堕入暂时性的低迷。受此影响,苹果终端全球销量大幅下滑。iPhone销量比上年同期下降16%,仅为5119万部。该公司首席执行官(CEO)蒂姆库克在财报说明会上表示,升级换代为iPhone6s的比例低于iPhone6上市时。以中国为中心的世界经济减速的影响显现。个人电脑Mac销量也下降12%,为403万台。此外,平板电脑iPad持续低迷,下降19%,降至1025万台。

越是终端销售低迷就越应该是借助服务来盈利之时,但在这方面,中国也存在使人耽忧的因素。据美国《纽约时报》21道,苹果根据中国媒体监管当局的要求,停止了电影服务iTunes Movies和电子书服务iBooks。中国政府3月以外资企业为中心,加强了针对互联出版物的限制。

库克很乐观

库克在提及中国时表示,从长时间来看感到乐观。虽然的确已经减速,但中国依然保持了接近7%的经济增速。只要完成结构改革,逐渐恢复并实现更高增长的可能性很大。

不过,目前中国或将成为该公司业绩趋于不稳定的因素。3月底推出的iPhone SE将自2016年第二季度(4~6月)起对业绩作出贡献,但苹果预测该季度的销售额将比上年同期下落13~17%。这是因为,中国的经济减速被认为很可能趋于长期化。

一方面,参与苹果产品生产的日本企业也许也无法全身而退。例如iPhone方面,液晶显示屏由日本显示器和夏普生产,而摄像用图像传感器和半导体存储器则分别由索尼和东芝供货。正由于iPhone是在世界范围内极为成功的产品,其销售减速对零部件厂商的冲击也会越大。

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