极路由微博首次开放购买三小时入账百万

2019年05月15日 来源:

4月14日,极路由在新浪微博上发起首次无需预约的售卖活动,3个小时里近万台极壹S被友抢购。这也是极路由首次打破预约销售,用不限量的方式对外售卖。这类不限量的销售模式或将推动微博销售成为常态,粉丝经济也将取得更大的变现空间。

4月14日15:00销售页面截图

与其他品牌售卖前大张旗鼓的推广不同,极路由另辟蹊径,选择在周末发起#你的路由器该换了#的有奖转发活动。但是,极路由同步邀请乐视TV、欧朋浏览器、OPPO、国美等十二家企业官微进行互动,以互动矩阵的方式不断扩大活动影响力。售卖活动当天@Cicoos家居机器人、@罗技G系列等合作伙伴纷纷通过转发微博、提供奖品等方式为极路由助阵。虽然声势不大,但企业官微之间的联动却以低成本实现了高效的粉丝覆盖,不失为微博营销的一种创新。

虽然是不限量售卖,但友的抢购热忱并没有消退,除了产品本身的吸引力,微博购物体验的提升也是重要保障。和之前魅族闪购一样,友在微博上从浏览到下单到完成购买只需要简单几步,端的操作也非常流畅。截止到下午15点,已有近万台极壹S路由器售出,按照最低价计算,销售额也接近百万。

此前小米、乐视、奔驰、魅族等品牌都在微博上进行过售卖。不过其产品数量和活动时间都有限,因此更接近营销活动。极路由此次采用了不限量的开放购买方式,更接近于真正意义上的销售。从发布信息到用户完成购买都是在微博上完成,微博阅读-兴趣-下单-支付-分享的营销闭环再次发挥价值。

目前已经有40多万家企业开通了官方微博。企业通过微博运营不但可以吸引粉丝、提升友兴趣,还可以在微博内直接开展售卖活动,提升了粉丝经济的变现空间。作为国内首家推出智能路由器概念的极路由,正是从中看到将粉丝变现的巨大商机,才首次尝试通过新浪微博平台进行商品不限量开放售卖。

营销闭环的成功打造,使微博对商家的吸引力也不断增加。业内人士表示,随着更多商家在微博进行产品推广和售卖,阅读-兴趣-下单-支付-分享的微博营销闭环将不断完善,微博也有望已成为企业重要的销售渠道。预计未来,微博会尽快向其他企业开放微博支付,联合商家为用户推出丰富的支付场景。届时,微博支付的绑卡量有望实现快速增长,使支付市场形成新的悬念。

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