百度票房预测未来文艺片可能单独建模

2019年05月15日 来源:

央广北京10月23日消息(庄胜春 实习孔晶晶)据中国之声《纵横》报道,不知道有多少听众走进影院看过了《黄金时代》。二十天前这挡文艺大片上映的时候,汤唯等组成的奢华阵容,大数据、信托等元素的加入,使得它赚足了眼球。但是,3周以来,《黄金时代》在票房上遇冷。据机构数据显示,截至10月19日《黄金时代》累计票房只有4876万元,和同期的《心花路放》、《亲爱的》等影片都不在一个量级。

如果说由于电影的文艺属性,这样的票房表现并不完全出人意料,但在世界杯期间因为大数据预测名声大振的百度,这次试水票房预测却遭遇到了小小的尴尬。上映前,百度抛出2亿元的预测时,被人们说为守旧,但实际上的票房成绩更不好看。为什么会出现这样的状态?百度今天接受中央台采访时作出独家回应。

时钟拨回到9月21日,百度和中影股份、中信信托、北京德恒律师事务所联合发布国内第一个电影大众消费平台百发有戏,《黄金时代》正是它的一期产品,电影票房越高、投资者回报就越高,最低8%,最高可达16%。而2亿至2.3亿,是他们给出的票房预期。

根据当时百度有关负责人的介绍,这一结果是结合百度搜索数据、新浪微博数据,和中国电影过去5年的历史票房数据,从演员热度、导演热度、电影关注度、上映时间等多个维度做出的。

因为在巴西世界杯上,百度大数据预测拿下了所有比赛准确率67%、淘汰赛准确率高达94%的成绩单,力压微软等一众对手,帮不少彩民赚了钱,大家一开始觉得,这一次也差不了多少。没想到,终究的票房只有预测的四分之一。百度公关部张丽媛介绍,百度票房预测产品目前还在内测阶段,预测的模型建模没有既定规律和参考。

张丽媛:由于《黄金时代》属文艺片,加上国内电影中文艺片的历史数据并不多,此次我们基于通用模型对该片进行预测,由于《黄金时代》属性、片长比较特殊,通用模型预测效果欠佳,导致预测票房与实际票房出现了一定的误差。

对此,有业内人士指出,一方面,国内有详细、清楚和准确的票房记录是从2012年才开始,历史数据并不充沛;另一方面,百度使用的一系列数据,很多可能来自于片方及其宣扬公司的推行,是统计上的噪音,没有被成功剥离。

张丽媛表示,百度内测准确度其实已经达到一定水平,未来将纳入更多因素进行考量。

张丽媛:未来,我们将单独对文艺片等不同题材进行建模,当然也希望更多片方、院线、影视同仁等能与我们进行数据合作。

大家可能会想,我们相信大数据的能力,但你百度本身就是电影的合作方,你的预测还能做到客观吗?互联专家王越认为,百发有戏与百度票房预测在某种程度上是互惠互利的,所以不能排除人为操纵的可能性。

王越:二者可以互相帮助。可以通过一方数据预测某些电影项目、娱乐项目比较看好,来帮助这些愿意参与互联金融或者说保险创新投资业务的受众,更好地理解投资那些项目,或是入资参股某些项目的众筹。

对此,百度方面没有给出正面回应,只是强调百发有戏意在首创互联时代的消费金融新模式投资者最少只用花10块钱,就可以得到比存在银行要高的收益,和参加庆功宴、得到主演致谢视频、告白视频、T恤等等特殊权益的机会。其最终筹集的1800万元,也是用于电影的传播和营销。

百度公关部张丽媛:百发有戏推出时,《黄金时代》已经拍完。这也是为何百发有戏是新消费金融产品,而并非众筹。而为什么选择一款已拍摄完成的作品,则出于对用户体验、产品周期、风险评估等综合考量的结果。如果参与电影演员招募、电影制作等环节,则整个产品周期会长达1到2年,相对而言风险也会较高。

如今,影视产业早已不是简单的投资人看好了砸钱,发行机构用力打广告、贴海报,再靠票房赚钱的原始阶段了,美国的Neflix通过大数据分析为观众量身定做定导演和演员、捧红了《纸牌屋》,百度、阿里、腾讯等互联巨头虽然方法不同,但也都在加速相关布局。互联专家王越认为,互联金融、大数据预测未来与影视业结合的发展前景非常广阔。

王越:它能够把互联跟电影娱乐和传统的保险业务结合起来,又能够为用户提供参与投资,自己喜欢看的特定娱乐项目的这种机会。它又能够把用户各种资源聚集起来用于某些特定项目的融资,其实也是当下中国互联企业的主要的实践方向。

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